Rohkea, omaperäinen ja innostava identiteetti Keran Halleille
Asiakas
YIT
Vuosi
2019
Mitä teimme?
Aluebrändi
Alueen erityisyyden määrittely
Alueen brändistrategia
Visuaalinen ilme
Slogan
Tone-of-voice
Kuvitus
Kokemukselliset ja osallistavat keinot
Kaupunkitaide
Kumppanit
Liisa Vilkkumaa (copywriting)
Underscore Type (logomuotoilu)
Jaakko Blomberg (sosiaalisen yhteisön luomisen keinot)
”Berry Creativen työryhmässä on laaja-alaisesti brändäyksen ammattilaisia, minkä ansiosta saimme yhdessä ja sovitussa aikataulussa kehitettyä tavoitteidemme mukaisen aluebrändin. Olemme iloisia Lentolasta!”
Heikki K. Hannukkala, Vice President, YIT
Lähtötilanne
Vantaan kaupungin Aviapoliksen ja Veromiehen alueilla on käynnissä kaupunkirakenteen muutos ja asuminen levittäytyy lentokenttäkaupunkiin.
YIT:llä oli haaste: miten saada Veromiehen alueelle rakentuva asuinalue houkuttelevaksi? Veromies oli tunnettu ensisijaisesti toimistokorttelialueena eivätkä mahdolliset asunnonostajat tunnistaneet sen potentiaalia asuinalueena.
YIT:n toive oli uusi aluebrändi, jonka avulla asumisen mahdollisuuksia pystytään viestimään tehokkaasti ja näyttävästi.
Ratkaisu
Berry Creative määritteli, mikä alueessa on erityistä, millaisia asukkaita sen erityisyys parhaiten houkuttelisi sekä miten alue voitaisiin tehdä juuri näille kohderyhmille vieläkin haluttavammaksi. Alueelle valittu nimi Lentola sekä leikkisä ja lennokas visuaalinen identiteetti ja slogan Sitä on ilmassa tuovat sille kaivattua erottuvuutta.
Aluebrändi tuotiin todellisuudeksi väliaikaisilla ja pysyvillä tavoilla, tilallisin ja graafisin keinoin unohtamatta kokemuksellisia keinoja.
Lopputulos
Kokemukselliset keinot kertovat Lentolan tarinaa. Ne luovat odotusta ja kiinnittävät ihmisiä alueelle. Lentolan aluebrändi näkyy arkkitehtuurissa, ympäristön väriskaaloissa ja kasvillisuudessa sekä alueelle tuotavissa kokemuksissa. Identiteetti toistuu yksityiskohdissa, pienissä oivalluksissa: Lentolan värejä ja graafisia muotoja voi löytää opasteista, ympäristörakenteista, leikkipaikoista, penkeistä, valaisinpylväistä, perhospuutarhoista. Yhdessä tekeminen ja tapahtumat rakentavat alueelle yhteisöä. Lentola on alueen uusi iloinen väriläikkä.
