Amos Rex

Asiakas
Amos Andersonin taidemuseo

Vuosi
2015–2016

Mitä teimme?
Konsepti
Art direction
Copywriting (suomi, englanti, ruotsi)
Aitojen teknisen tuotannon koordinointi

Kumppanit
Antti Tuominen, Intohimotoimisto Cassius (copywriting)
Elias Klingén (3D-taide)

Valokuvat
Paavo Lehtonen
Berry Creative

Lähtötilanne

Amos Andersonin taidemuseo oli historiansa suurimman muutoksen edessä, kun se lähti rakentamaan Lasipalatsin alle uutta museota. Murroskohtaan liittyi epävarmuutta siitä, minkälainen uusi museo tulisi olemaan ja mikä sen suhde totuttuun museoon on. Akuuttina haasteena oli hallita odotuksia tilanteessa, missä rakennustyöt tulisivat sekoittamaan Helsingin ydinkeskustaa pitkäksi aikaa.

Ratkaisu

Lähdimme yhdessä asiakkaan kanssa kääntämään työmaan aiheuttamaa mielipahaa odotukseen tulevasta, uudesta ja jännittävästä, museosta.

Konseptoimme, suunnittelimme ja toteutimme tätä varten museon työmaa-aikaisen ilmeen sekä työmaa-aidat, joilla nostettiin odotusta museota kohtaan. Halusimme luoda työmaanäkyvyyteen todellisuuden nyrjähdyksen, joka antaa esimakua tulevan taidemuseon elämyksistä. Työmaa-aitojen teksteissä uusi Amos Rex ottaa kontaktia ja kommunikoi ohikulkijoiden kanssa jo ennen valmistumistaan. Lisäksi työmaaparakit muuntuivat tilailluusioksi, jossa leijuu 3D-kuvitettu lupaus tulevasta tilakokemuksesta.

Lopputulos

Konsepti toi uuden museon rakennusvaiheesta lähtien lähemmäksi yleisöä. Työmaa-aidat keräsivät palkintoja ja toivat paljon hyvää mieltä sekä sosiaaliseen mediaan että kaduille.