Logo, visuaalinen ilme, vai organisaation suunta ja kulttuuri? Brändistä puhuttaessa on tärkeää määritellä käsitteet. Berry Creativen brändipyramidi auttaa hahmottamaan eri osien roolit ja sen, mihin kannattaa keskittyä.
Itselleni työkalu on kirkastanut erityisesti sen, että brändin kuuluu palvella organisaation tavoitteita. Brändipyramidimme koostuu osioista, jotka ovat viestinnän tai liiketoiminnan asioita. Markkinointiviestintä on ylimpänä, sillä se on vaikuttavinta ja tehokkainta silloin, kun kaikki palaset ovat selkeitä.
Brändin rakennuspalikat ovat pohjimmiltaan liiketoimintaa, ja siksi niitä on tärkeää käsitellä yhdessä organisaation johdon kanssa. Pyramidi ei anna valmiita vastauksia, mutta se auttaa hahmottamaan, mistä brändin kehittäminen kannattaa aloittaa. Työkalua voi käyttää silloin, kun brändi on jäänyt jalkoihin liiketoiminnan kasvaessa ja kehittyessä. Se toimii myös silloin, kun brändi voi hyvin, mutta kaipaat arjen tueksi “muistilistaa”, josta voi tarkistaa, että homma pysyy raiteillaan.
Mikä näistä palasista sinun organisaatiossasi kaipaisi eniten rakkautta?
Viestinnän palikoita ovat:
- Markkinointiviestintä (MarCom)
- Visuaalinen ilme
- Tone of voice
- Pääviestit
Markkinointiviestintä (MarCom)
Kirsikkana kakun päällä ovat kanavat ja keinot, joilla tavoitatte oikeat ihmiset oikeissa kanavissa. Kun muut palaset ovat kunnossa, pyramidin viimeinen osa täydentää kokonaisuutta monikanavaisesti.
Visuaalinen ilme
Visuaalisen ilmeen tulee olla erottuva, toimia eri kanavissa ja luoda haluttavuutta.
Tone of voice
Ei ole pelkästään sitä, mitä te sanotte, vaan sitä, miten te sen sanotte. Sanat synnyttävät syviä mielikuvia ja ne määrittävät sen, miten olette maailmassa läsnä.
Pääviestit
Mitä te tärkeimmille kohderyhmillenne lupaatte? Me autamme kirkastamaan lupauksen niin, että se ohjaa arkea sekä talon sisällä että asiakkaiden suuntaan.
Liiketoiminnan palikoita ovat:
- Palvelut
- Kohderyhmät
- Visio
- Missio
Palvelut
Mikä on se palvelu tai tuote mitä myytte ja tuotatte lisäarvoa asiakkaillenne tai kohderyhmällenne. Tämä on liiketoiminnan muotoilua.
Kohderyhmät
Seuraavaksi on hyvä pohtia, keitä teidän ihanneasiakkaat ovat ja keitä teidän ei tarvitse palvella? Autamme laatimaan strategiaa tukevat tavoitteet ja lisäämään ymmärrystä kohderyhmistä. Kun tämä kirkastuu, tekeminen helpottuu.
Visio
Visio antaa pitkäjänteisen suunnan ja päämäärän, jota kohti kuljetaan määrätietoisesti. Se vastaa kysymyksiin: Mihin haluamme päästä? Millä tavalla haluamme vaikuttaa maailmaan tulevaisuudessa? Hyvä visio maalaa kunnianhimoisen mutta uskottavan kuvan tulevaisuudesta.
Missio
Pyramidin pohjalla on missio – syy, miksi olette olemassa. Se on yrityksen ydinlupaus maailmalle. Tarkoitus, joka ohjaa tekemistä joka päivä. Missio vastaa kysymyksiin: Mitä arvoa tuotatte? Kenelle ja miksi?
Vaikka pyramidin yläosa on viestintää, alaosa liiketoimintaa, todellisuudessa ne kulkevat limittäin, käsi kädessä. Tästä voisi olla apua sulle, jos koet, että arjessasi jokin jarruttaa näiden teemojen ympärillä.
Luova johtajamme Timo puhuu paljon brändiuudistuksen ydinkysymyksistä, kurkkaa täältä, miten brändityön voi onnistuneesti aloittaa. Voit ladata siihen liittyvän työkirjan tästä – sitä ovat ladanneet ahkerasti myös kilpailijat.
Keskustelemme mielellämme kanssanne lisää ja kuulemme ajatuksianne brändin rakentamiseen liittyen. Ota yhteyttä tai varaa aika suoraan täältä.
