Asiakas
Posti

Vuosi
2016

Mitä teimme?
Postimerkki
Ensipäiväkuori

Valokuvat
Paavo Lehtonen

Lähtötilanne

Suomen Posti halusi kunnioittaa Suomen merkittävintä kansainvälistä taiteilijaa omalla postimerkkisarjalla. Aihe oli julkaisuajankohtanaan arka, ja Postille oli tärkeää valita merkille suunnittelija joka hallitsee aiheen arkaluonteisuuden sekä siitä mahdollisesti nousevan mediakohun.

Ratkaisu

Aloitimme merkkien teon hahmottamalla mikä merkitys Tom of Finlandilla oli taide- ja kulttuurikentässä sekä homoseksuaalisessa alakulttuurissa. Tämän jälkeen valitsimme Tomin tuotannosta kuvat, jotka kertovat hänen taiteestaan oleelliset osat, mutta olisivat riittävän sopivat koko perheen katsottaviksi. Sommittelimme niistä kokonaisuuden, jossa kuvastuu Tomin ylpeys ja varmuus omasta identiteetistään.

Lopputulos

Tom of Finland -postimerkki oli ilmestyessään kansainvälinen sensaatio. Postimerkkien kysyntä kaatoi Postin verkkokaupan. Merkkiin liittyviä uutisia ja haastatteluita päätyi intialaiseen sanomalehteen, amerikkalaiseen talk show’hun sekä New York Timesin, BBC:n ja lukuisten muiden kansainvälisten valtamedioiden sivuille. Merkki vahvisti osaltaan seksuaalivähemmistöjen yhdenvertaisuutta tunnustavaa ilmiötä, johon esimerkiksi Finlaysonin Tom of Finland -lakanatkin kuuluivat. Lisäksi Tom of Finland -postimerkki toi Postille merkkiarkista Setan Asiallisen tiedon omena -tunnustuksen.